沃尔玛正加速向广告业务扩张。据《华尔街日报》援引知情人士消息，这家全球最大零售商即将收购法国广告技术公司Vibe.co，交易金额约为14亿美元（约合12亿欧元），以此强化自身在零售媒体领域的实力，正面迎战亚马逊。
该笔收购标志着沃尔玛的战略转型：这家零售巨头不再满足于商品销售，而开始系统性地售卖受众注意力。Vibe.co是一家专注于流媒体电视广告的法国初创企业，其技术可帮助广告主在联网电视（CTV）和视频平台实现精准投放。通过整合Vibe.co的程序化广告能力，沃尔玛将能够充分利用其庞大的消费者数据，为品牌提供跨渠道的闭环营销服务，直接与亚马逊的广告生态竞争。
此次交易也是沃尔玛近年来构建广告业务的重要一步。此前，沃尔玛已推出自家的需求方平台Walmart Connect，并在2022年收购了广告自动化平台Volta Media。但目前在数字广告市场的份额仍远落后于亚马逊。引入Vibe.co的技术和客户资源，将使沃尔玛在视频广告这一高增长领域获得更多弹药，从而吸引广告主将预算从亚马逊转移。
交易的具体财务条款尚未完全披露，据称包括一笔12亿……（原文至此中断，具体支付结构未明）。但整体金额已反映出沃尔玛对广告业务加码的决心。若交易完成，将进一步压缩全球零售媒体市场的竞争格局，并可能引发新一轮围绕零售数据变现的并购潮。