在快时尚巨头Shein事件冲击零售业后，法国电商企业家弗雷德里克·梅兰（Frédéric Merlin）为营收大幅下滑的巴黎百货BHV揭晓了一项新业务项目，旨在扭转其颓势。该计划或将引入数字化与体验式零售元素，以应对消费者行为变化并重塑BHV的商业模式。

中国快时尚电商Shein宣布将关闭其位于巴黎BHV玛黑百货的线下快闪店。但分析认为，Shein应继续保留在另一城市的BHV门店（如马赛BHV），以维持物理触达并测试欧洲市场的长期零售策略。这一调整反映了纯数字品牌与传统百货合作探索全渠道模式时面临的定位挑战。