🗓️ Event – Exister au-delà du clic : Repenser la performance digitale à l’ère du zéro clic et de l’IA
随着 AI Overviews、对话式搜索引擎和 Social Search 的兴起，单纯以流量衡量数字营销表现已不再足够。品牌如今不仅要“被看见”，还必须具备可信度、被引用，并能把每一次访问更有效地转化为结果。
这正是第 6 届 Marketing Digital Days 的核心议题：在“零点击”和 AI 时代，如何重新定义数字绩效。活动主题“Exister au-delà du clic : Repenser la performance digitale à l’ère du zéro clic et de l’IA”直指当前搜索与内容分发环境的变化——用户越来越多地在搜索结果页、AI 摘要或社交平台内直接获得答案，网站点击不再是唯一甚至不再是最重要的成功指标。
文章同时指出，这一议题已成为品牌数字策略必须面对的新现实：企业需要在更多触点建立存在感，提升内容被 AI 和搜索系统引用的概率，并优化落地页与转化路径，以应对“有曝光、少点击”的新流量结构。该内容最初发布于 FW.MEDIA。
Le trafic seul ne suffit plus à évaluer la performance d’une stratégie digitale. Avec la montée des AI Overviews, des moteurs conversationnels et du Social Search, les marques doivent désormais être visibles, crédibles et citées, tout en améliorant leur capacité à convertir chaque visite obtenue.
C’est précisément l’enjeu mis en avant par la 6e édition des Marketing Digital Days, organisée autour de la question de la performance à l’ère du zéro clic et de l’IA. L’événement s’inscrit dans un contexte où la simple acquisition de trafic perd de sa pertinence face à des parcours utilisateurs de plus en plus fragmentés, où la visibilité dans les réponses générées par l’IA et dans les environnements sociaux devient un levier stratégique à part entière.
L’idée centrale est claire : exister au-delà du clic suppose de repenser les indicateurs de performance, en intégrant non seulement la présence dans les nouveaux espaces de recherche et de recommandation, mais aussi la capacité à transformer cette visibilité en résultats concrets.
Le trafic seul ne suffit plus à mesurer la performance d’une stratégie digitale. Avec l’essor des AI Overviews, des moteurs conversationnels et du Social Search, les marques doivent désormais être visibles, crédibles, citées… et capables de mieux convertir chaque visite obtenue. C’est le sujet central de la 6e édition des Marketing Digital Days, organisée par …
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第六届“Marketing Digital Days”聚焦“零点击（Zero-click）+ AI时代”数字营销绩效重估：流量不再足够，品牌需在AI概览、对话式搜索与社交搜索中被看见、被引用并提升转化。
FW.MEDIA — 法国媒体/内容发布平台，报道该活动信息。
Marketing Digital Days（主办方未在文中完整披露） — 数字营销行业活动组织方，推动零点击与AI营销议题讨论。
[Monitor] — 零点击与AI搜索的指标体系正在形成，可能重塑品牌投放与SEO/内容策略。